编辑|杜宇
过去六个月快速增长的淘宝限时抢购，基于新的市场格局，迈出了新阶段的重要一步。
12月5日上午，“饿了么”应用更新至最新版本后，正式宣布全面更新为“淘宝闪购”。
“更新更好，最好的总是激励我们更新。”淘宝闪购表示：“这是对饿了么多年来积累的服务履约能力、产品技术能力、用户信任能力和组织韧性能力的证明，是一次全面的考验和升级，将进一步融入阿里巴巴集团的‘商品平台’战略，迈出更大的一步，释放更大的价值，服务用户、商家、绅士。”
图片来源：官方销售微信淘宝闪现
电商专家李成东此前对中国行业报表示，此举表明阿里巴巴a集团有意全面聚焦淘宝品牌，将淘宝打造成超级应用，这意味着阿里巴巴集团多元化品牌战略被放弃。用户不需要超过20个应用程序。饿了么作为独立品牌将很难生存，任何无法生存和独立运营的业务都将回归淘宝。另一方面，淘宝也需要业务多元化，增加影响力和流量。
图片来源：日刊经济新闻 资料图
据悉，“淘宝闪购”一体化设计进展迅速。今年4月，淘宝APP首页“准时配送”业务升级为“淘宝闪购”，并获得一楼入口.ada的高层流量支持。 9月，天猫官方旗舰店参与“淘宝闪购”，支持品牌产品每小时发货。 10月，菜鸟供应链正式上线nline，在多个城市为3C数码、服装等大件商品提供“准时配送”服务，未来计划扩大规模。 10月31日，“淘宝闪购”活动将在闪购仓举行。公司推出全新便利连锁品牌“淘宝便利店”，提供“24小时营业、30分钟送达”服务。 11月1日启动，未来计划覆盖全国200多个城市。
对此，在某些平台上经营电子商务的李杰表示，饿了么的这次转型主要集中在限时抢购市场，参考点应该是京东和美团。借助前仓的作用，美团进入了3C数字领域，甚至进入了实时零售市场内部。我个人相信，淘宝未来一定会成为最大的线上线下零售综合体，成为各商家的首选切入点。一个市场竞争不断加剧，电商企业将不再比产品价格，而是比服务，淘宝早该考虑到这一点。
数字营销专家于明义表示，不仅是内容和服务在融合，零售和服务也在融合。场景被定义为连接技术和行业的中介。
阿里巴巴最新季度财报显示，淘宝闪购在经历高速增长后，已进入精细化运营的新阶段。 2025年7月至2025年9月，即时零售业务收入同比快速增长60%。 9月以来，在市场规模不变的情况下，即时零售行业经济效益也快速增长。实现重大改进。
“整个阿里巴巴大家庭的多方力量前所未有地汇聚在一起，共同努力，实现了一种强烈而隐性的理解。阿里巴巴集团合伙人、饿了么董事长兼首席执行官方宇在内部信中表示，淘宝闪购的出现和市场格局的重组，充分体现了阿里巴巴集团成为“消费大平台”的战略决心和能力。
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封面图片来源：干净的淘宝提罗闪购
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最新的！饿了么正式更名为淘宝闪购
